2026年财富消费由奢华体验驱动

根据一项新研究，今年奢侈品消费预计将回升，主要由体验而非奢侈品推动。

根据 Bain & Co. 和 Altagamma 的报告，在连续两年下滑后，2026年奢侈品销售预计将增长1%至4%。个人奢侈品销售今年预计将达到3650亿至3730亿欧元（4136亿至4227亿美元）。

中东地区的紧张局势持续抑制销售。阿拉伯联合酋长国迪拜在伊朗战争前曾是全球增长最快的奢侈品市场之一，但其高度依赖旅游业，尚未显示出复苏迹象。报告称，如果中东局势稳定且中国需求增强，今年奢侈品销售可能实现增长。

根据报告，自2021年以来，美国首次成为奢侈品增长领先国家。报告称，美国增长在很大程度上由向往型消费者推动。

同时，全球富裕消费者的优先事项和支出正在转变。报告称，旅行、活动和餐饮体验正变得比购买炫耀身份的商品更重要。虽然奢侈品销售预计增长1%至4%，但体验类今年有望增长3%至7%。餐饮、休闲和娱乐预订今年约增长30%。

时间、触达和意义上的韧性

“我们今年在体验型奢华中看到的，是集中在那些金钱难以轻易复制的类别中的韧性：时间、触达和意义，”Bain & Co. 高级合伙人克劳迪娅·达尔皮齐奥说。“奢华越来越关乎人们如何生活，而不是他们拥有什么。”

前往非传统和游客较少目的地的旅行正在增长。“沉浸式漫游”，即根植于探索和传统的定制化慢旅行体验，也越来越受欢迎。根据报告，前往非传统地点的旅行增长了20%。

“传承式旅游”与不断变化的奢侈品需求

报告还提到“传承式旅游”的兴起：富裕家庭一起出行，Z世代也开始接受父母的旅行品味和偏好。

游轮尤其吸引了许多首次购买者和回头客。高端餐饮和美食正受到“少而精”心态推动，高端艺术市场也重新恢复增长。

“消费者并不只是花得更多，而是在以不同方式花钱，追寻那些感觉个人化且真实的时刻，”达尔皮齐奥说。